Proses pembentukan keinginan menuju ke konsumerisme dilakukan melalui penanaman kesadaran baru. Kesadaran baru tersebut merupakan kesadaran bentukan dari kapitalisme, bukan merupakan kesadaran otentik dari subyek yang berkaitan.
Kapitalisme membuat kita semua percaya bahwa mereka yang bekerja di perusahaan besar layaknya Amazon pastilah sejahtera dan bahagia dengan gaji yang menggiurkan. Tapi kita lupa melihat penderitaan yang harus mereka alami setiap harinya, demi menjaga target perusahaan terpenuhi setiap hari.
“I consumed that’s i am” yang mengartikan eksistensi seseorang berada di dalam lingkup konsumsi. Seseorang dikenal atau disimbolkan dengan konsumsi.
Tiktok tentu bisa menjadi wadah dalam usaha emansipasi masyarakat seperti contoh pada konten edukasi yang diniatkan oleh pada sebagian penggunanya, namun tetap besar kemungkinan dengan sifat industri budaya yang kian masif pada akhirnya akan menyapu konten-konten tersebut karena permintaan pasar yang lebih tinggi.
Dalam sistem yang mana memonopoli kebutuhan-kebutuhan kita secara masif dan berlebihan, berpuasa untuk membeli lebih banyak dan merasa diri cukup adalah salah satu bentuk perlawanan yang nyata.
Manusia mudah terbawa oleh informasi yang ditawarkan media hingga akhirnya menyebabkan matinya eksistensi manusia.